Colores Armónicos

Ante nuestros sentidos, los colores armónicos son los que funcionan bien juntos logrando un equilibrio. Podemos basarnos en el círculo cromático para combinar y determinar cuáles grupos de colores forman armonías.

Tenemos así estos grupos: los colores complementarios, complementarios adyacentes, dobles complementarios, tríadas complementarias y gamas cercanas de colores. Para leer de ellas: Armonías del color y Esquemas armónicos de los colores.

Por otro lado los colores armónicos se encuentran divididos en tres tipos: 

Dominantes. 

Por lo general son colores más neutros que dentro de la composición abarcan una mayor extensión en comparación con los demás, dado que de esta forma se puede destacar estos otros colores, en especial si es un color opuesto.

Tónicos.

Es el que sirve como complementario del anterior color. Como características debe poseer alta luminosidad y ser potente en matiz.

De mediación.

Como su misma palabra lo dice, sirve de mediador entre los Dominantes y Tónicos. Dentro del círculo cromático suelen ser tomados los colores cercanos al color tónico.

Ejemplos:

Con estas dos imágenes del fotógrafo Eugenio Recuenco se puede observar el gris del fondo (e incluso de la irreal piel de las modelos) como el color más extenso. En la primera imagen los azules del jean son los colores tónicos y de mediación. El azul más intenso se destaca, el azul menos saturado que lo acompaña es el de mediación. En la segunda imagen el rojizo es el tono que sobresale, y el naranja y amarillo al lado sirven para transmitir más calidez. 

Color Simbólico, Esquemático y Convencional

Color Simbólico: Siendo el color uno de los elementos visuales que posee una alta carga informativa y se asocia con las emociones, es sin duda simbólico; posee una significación simbólica independiente o codificación cultural más o menos reconocida. Así a través del color se puede hacer un uso intencionado a la hora de expresar cualidades particulares, atributos o características en diversos campos como la religión, la política, lo social, la educación, etc. 

Blanco: puede expresar luz, paz, felicidad, actividad, pureza, inocencia, sinceridad, el triunfo, la gloria y la inmortalidad; crea una impresión luminosa de sol, de vacío positivo y de infinito; pero a su vez también representa frialdad, asepsia, limpieza. 
Negro: puede ser la oposición al blanco. Es el símbolo del silencio, del misterio, el luto, la muerte y la oscuridad. Es el color de la noche El vacío negativo y lo infinito. También es considerado como elegante y sensual.
Rojo: atrapa nuestra atención y simboliza la euforia, la exaltación y la vitalidad, pero también a la sangre, a la agresividad, al peligro y a la guerra. 
Naranja: posee un carácter acogedor, cálido, estimulante y una cualidad dinámica positiva. También representa la energía radiante y expansiva.
Amarillo: está relacionado con la naturaleza, la juventud, la luz solar o el oro. Es el color de la vida y la felicidad. 
Verde: es el color más tranquilo, fresco y sedante, se le llama ecológico. Los verdes brillantes remiten a la primavera y la fertilidad. También es el color del veneno y la envidia.
Azul: armonía, amistad, fidelidad, serenidad y sosiego. El azul luminoso es joven y deportivo, mientras el azul oscuro o marino es formal y serio.
Violeta: es el color de la templanza, de la lucidez y de la reflexión. Es místico, melancólico y podría representar también la introversión.

Color Esquemático: Aquí consideramos el color extraído de su contexto, icónico o denotativo (representacional) para considerarlo sólo en cuanto a materia cromática. Hace mención a la codificación y a lo arbitrario. Es combinable en tonos y matices, pero siempre se usa como color plano.

Dentro de esta distinción del color esquemático se incluyen las categorías definidas como color emblemático y color señalético. Más información.

 Color Simbólico

Color Señalético

Color Convencional: Se trata de usar el color en una absoluta libertad de abstracción, al margen de la representación. Este no está orientado a la representación mimética, sino que se aplica para colorear diferentes superficies o grafismos del mensaje visual: las masas cromáticas en la relación figura-fondo, donde las primeras son figuras generalmente geométricas. Se busca aquí una expresividad por el color, por ejemplo, en las compaginaciones tipográficas, o cuando se colorean los esquemas, gráficos estadísticos, diagramas y otras visualizaciones esquemáticas no sujetas al código de la realidad. 

Fuentes: el color, emagister.

Sintaxis, Semántica y Sinestesia

Estamos rodeados de colores, los atendemos y dependemos de ellos para analizar cosas que pasan a nuestro en nuestra vida cotidiana y los usamos constantemente; el color por lo tanto puede atraer, comunicar y construir.

Siendo entonces el color un recurso de comunicación dentro del lenguaje humano, el análisis semiótico se encargan de esta parte de su estudio. 

Así la sintaxis son los signos y los códigos del lenguaje (donde se considera las relaciones de los signos entre sí -en este caso el signo cromático-) y la semántica es la forma en la se acomodan dichos códigos para poder ser entendidos por muchas personas (donde se considera las relaciones de los signos con los objetos representados, su capacidad de transmitir información o conceptos que están más allá de los signos en sí mismos). 

La semántica estudia cómo un signo cromático está constituido por un significante –expresión– y un significado o contenido. Se trata entonces de una representación compuesta por una imagen cromática (presencia de colores) y un concepto, los cuales se hallan unidos recíprocamente. Ejemplo de esto la "paloma de la paz". Cualquier paloma no tiene ningún significado en general a menos que sea una blanca, la cual gana una connotación diferente y adquiere el significado de paz.

También dentro de la semiótica está la pragmática, que toma en cuenta las relaciones que existen entre los signos cromáticos y sus intérpretes o usuarios. En este nivel incluso se puede hablar que para un mismo color puede existir significados duales y en algunos casos opuestos debido a aspectos como la cultura.

Sinestesia del color: Algunas personas poseen la capacidad de experimentar la unión o transposición de las sensaciones. 

Sin embargo a través del color podemos comprender un poco este fenómeno: Cromáticamente podemos distinguir dos sabores distintos gracias al uso del color, por ejemplo el amarillo (o un matiz cercano) puede dar la sensación de salado, mientras el verde nos remite al limón y sal, indispensable por ejemplo para caracterizar productos de sabor ácido. 

Incluso los colores pueden sugerirnos la textura o el aroma de algo, estimulando otros sentidos como el del tacto o el olfato sólo con la percepción visual del color.

Fuentes: Proyectacolor, Arqhys.

El Color en la Marca

El color tiene un importante papel en la estimulación del sentido. 

Respecto a la marca, el color ayuda a distinguirla y posicionarla frente al público, integrando tres factores vitales: Atributos, Valores y el Producto. 

El color es pregnante, hacer recordar e incluso la asociación que crea hace que con el paso del tiempo llegue a ser tan poderoso que termina dándole su nombre a la marca. Por ejemplo en caso del azul de IMB, "el gigante azul", el amarillo de “Los Arcos Dorados” por McDonald’s y “Rojo Marlboro” por la marca del mismo nombre.

Para elegir el color apropiado para una marca es importante acertar sobre el que sea más representativo de la categoría del producto.

Ejemplos de estos se encuentra en el color rojo (que atrae fuertemente atención) de Coca-cola debido a que su producto es de un color "rojo-marrón". 
Los restaurantes de comidas rápidas utilizan principalmente una gama que va del amarillo al rojo (colores cálidos) que el público puede asociar fácilmente con las características de este tipo de producto.Las entidades financieras usan mucho gamas de azules debido a que buscan mostrar estabilidad y fortaleza.