Espacios Comerciales

El color e iluminación son elementos fundamentales en la creación de espacios comerciales, dado que ayudan a la apropiada visualización del lugar y del producto. Si una parte del local es desfavorable (por ejemplo por su arquitectura, porque se encuentra muy oculto o es demasiado grande), se puede emplear iluminación o formas visuales que ayuden a "simpatizar". 

En todo espacio destinado al comercio, se debe tener en cuenta aspectos tales como: cómo se acercará el usuario al local, cómo será el aspecto externo (las vitrinas que comunican al cliente cuál es la imagen del local), los accesos y el espacio interior.

Con el color no hay que olvidar las combinaciones que produzcan una composición equilibrada, y que puede ser usado para dar una direccionalidad dentro del sitio, ayudando también en el recorrido y en la señaletica. Si un color se asocia con la marca o se le ha dado importancia en la organización visual y espacial del local, debe ser repetido en los demás locales del mismo; por otro lado la iluminación ayuda a comunicar cuál es el ambiente (incluso la temática) del local al ofrecer una atmósfera  ya se escogiendo qué tipo de bombillo (incandescentes, halogenas, LEDs, fluorescentes, dicroica), ubicando las fuentes lumínicas de tal forma que formen sombras o que recaigan en un punto en especifico intensificando la iluminación. 

Dentro del espacio como tal, en el recorrido podemos encontrar que los pasillos pueden dividirse en fríos y cálidos. Los primeros son aquellos por los que transitan poca cantidad de consumidores, y los otros al contrario mantienen un alto fluido de público. También se puede dar uso a espejos que dan sensación de ampliar el lugar, y tener en cuenta la ubicación de los estantes, el mobiliario, las cajas registradoras, y los accesos y la forma de circulación, e igualmente qué áreas y superficies se destinarán para ubicar los productos, sobretodo si son diferentes. 

La Naturaleza del Orden

La Teoría de la Naturaleza del Orden fue propuesta por Christopher Alexander y determina diez principios para lograr una composición óptima en las obras visuales. Fue desarrollada gracias a su investigación sobre la propia Naturaleza. 

Jerarquía: Se distribuye de tal forma las fuerza en el plano que se termina por darle mayor importancia a un color, para destacar así al centro de interés que queramos. Es fundamental por tanto las cantidades que se le dé a los colores: 


Puede ser:
100% Es el área total del plano. 
60% De algún color debe rodear el centro. 
20% Con un color diferente que también rodea el centro.
15% Otro color diferente, sea éste monocromático gris, pero en todo 
caso éste o los anteriores guardar relación lumínica o tonal con el 
centro. 
5% Es el objeto que se desea destacar.

En general otorgamos un color extenso al fondo, luego un segundo color que ocupe la tercer parte  de tal color del fondo, y un tercer color que ocupe una tercera parte del segundo (los colores van restando su cantidad según su importancia).

Pares de colores: Relaciones divergentes o convergentes en las combinaciones de dos colores, recomendable que sean dos complementarios. 

Colores que crean luz: Se tiene en cuenta la luminosidad de los colores dado que se busca esta condición en la composición. Así, se puede jugar con el claro-oscuro resaltando aquel color principal que queremos.

Contraste: Relación de contraste por color (también claro-oscuro, saturación, tono, luminosidad,  o colores complementarios), por textura (liso-rugoso) y figura-fondo como en la ley de la Gestalt. 

Variación gradual: "Es la secuencia de pares de colores que crean un movimiento interno que puede ser concéntrico, lineal, vertical, etc., siempre de dos en dos. La relación entre los colores es directa, un color va seguido del  otro ayudando a crear movimiento y a que el ojo llegue al centro principal". (Patrones del Color - Universidad de Caldas, 2006. Página 37).

Ecos (o familias de colores): Cuando un color contiene algo del otro (tiene alguna similitud) y a su vez se repite en otro sector del plano. La repetición debe darse en los centros secundarios, es decir que parten de un centro más grande. 

Estrecha relación de los colores: Se logra cuando hay un vínculo profundo entre los colores evitando tensiones. Se puede hacer uso de gradaciones por ejemplo, adicionándole a un color un poco del otro. 

Límites: Se busca separaciones, líneas que dividan o contrastes con el fin de independizar los colores, es lo contrario al anterior punto. Para su uso se debe tener en cuenta que: 

-Si tenemos un color oscuro y una claro, la división debe ser neutra.
-Si tenemos un color oscuro y uno neutro, la división debe ser clara.
-Si tenemos un color claro y uno neutro, la división debe ser oscura.


Claridad de cada color individual: cada color debe tener una buena calidad en sí mismo para resaltar su fuerza individual y en conjunto. (Patrones del Color - Universidad de Caldas, 2006. Página 38).


Tosquedad: Para dinamizar la composición y no caer en la monotonía, se da al color textura, acabados burdos y se evita al pintar la superficie la mezcla no sea del todo homogénea. 

Calma interna: Es el adecuado uso de todos los anteriores puntos, logrando integridad y armonía.

Inversiones y Semejanzas- Augusto Garau

Relaciones que surgen a partir de los terciarios dentro del esquema cromático (es decir los colores que surgen en la mezcla de un primario y un secundario dentro del círculo cromático). Se busca las relaciones que surgen en estos colores (ya sean de armonía o divergencia), los cuales se pueden aprovechar para hacer una interacción dinámica entre el fondo y la forma.

Garau habla de dos componentes para estas interacciones cromáticas, un componente dominante y uno subordinado.

Semejanza de dominantes. Amarillo azulado <--> Amarillo Rojizo. 
Rojo azulado <--> Rojo amarillento. 
Azul rojizo <--> Azul amarillento. 

Semejanza de subordinados. Amarillo rojizo <--> Azul rojizo. 
Amarillo azulado <--> Rojo azulado. 
Azul amarillento <--> Amarillo rojizo.

Inversión completa. Amarillo rojizo <--> Amarillo rojizo. 
Azul rojizo <--> Rojo azulado.  
Amarillo azulado <-- > Azul amarillento.

Inversión parcial.  Azul amarillento <--> Amarillo Rojizo. 
Amarillo rojizo <--> Rojo azulado. 
Rojo azulado <--> Azul amarillento. 
Amarillo azulado <--> Rojo amarillento.  
Rojo amarillento <--> Azul rojizo. 
Azul rojizo <--> Amarillo azulado.

Colores en orden: Rojo azuloso, Azul amarilloso, Amarillo rojizo, Rojo amarilloso, Azul rojizo y Amarillo azuloso. (En los colores Prismacolor se pueden encontrar estos colores según su número: 009, 905, 917, 922, 933 y 989.